실제 우리동네도 유니클로는 파리 날리는데 반해 abc 마트는 예전이나 지금이나 큰 차이가 없음
제가 생각하기에 abc 마트가 유달리 무풍지대인 이유는
첫째 아직도 일본 브랜드인지 모르는 사람이 많다?
-들어올때 부터 일본브랜드라는 거 거의 다 인지하고 들어온 유니클로나 아사히 맥주 같은 브랜드와 달리 abc마트는 이름부터가 일본색이 전혀 없었는데다 철저하게 일본 브랜드임을 숨기는 전략으로 한국 법인 까지 따로 만들면서 철저하게 현지화해서 들어옴(지금은 abc 마트 코리아 지분을 전량 일본 abc 마트 본사가 인수한 상태)
게다가 한국 진출 역사도 이미 15년이 넘어서 이 기간동안 국내 소비자들 사이에서 거의 로컬화 되다 싶이함
그래서 최근까지도 일본 브랜드라는 걸 모르고 있는 사람들이 태반임
둘째 대체제의 부족
- 대체제가 비교적 다양한 spa 브랜드와 달리 신발 멀티샵의 경우에는 경쟁력 있는 국산업체가 부족함
레스모아나 슈마커가 있다고 하지만...신발 라인업이나 매장수에서도 abc 마트에 상당히 밀리는게 사실
셋째 주 이용 연령층
-비교적 다양한 세대가 이용하는 유니클로와 달리 abc는 고객 대부분이 30대 이하의 젊은층임
돈은 없지만 브랜드는 신으려고 하는 호주머니가 얇은 젊은층이 많이 찾는다는 거
오프라인 매장은 이런 성향이 특히 강해서 매장에서 아저씨 아줌마를 찾아보기가 거의 힘들정도...
그러다보니 상대적으로 불매운동에도 영향을 적게 받는 편
돈 없는 애들일수록 대체제를 찾는 것이 그만큼 쉽지 않기 때문