CNN에서 삼성의 모바일 전략이 실패했다고 선고한 기사를 냈군요.
아무래도 수익 기준 영업보다는, 판매량 기준 영업에 치중하다가 삼성은 덫에 빠진 모습입니다..
삼성 전체 수익의 66%를 차지해. 거의 스맛폰에 몰빵된 수익구조에서 스맛폰쪽에서 이렇게 망가지기 시작하면,
나머지 반도체, 가전, pc등에서 수익을 내도 별 소용이 없죠...실제로 4분기에 스맛폰쪽에서 -1조 2천억이나 수익이 감소되어버리니, 반도체쪽에선 좋은 성적을 냈지만 별 소용없이, 결국 삼성 전체 수익은 크게 감소해 버린거죠..
판매량 기준으로는 전분기보다 1000만대 정도가 늘었다는데..문제는 수익으로는 꺼꾸로 전분기보다
-18%인 1조 2천억원이나 줄어들었다는게 문제라는거죠.. 더 많이 팔아도, 수익은 오히려 크게 줄었으니..
수익 급감..이게 바로 삼성 스맛폰의 판매단가가 싸지며 수익이 크게 줄어들고 있다는 최근 기사와 일맥상통하는거네요.
판매단가가 줄어드는 이유야 뻔하죠..삼성이 저가폰은 잘팔리며 판매대수는 늘어나지만, 정작 고가 프리미엄폰은 안팔리니
저가폰덕에 전체 판매량만 늘어날뿐, 정작 수익은 오히려 악화되는 덫에 걸려버린거죠.
삼성에서 1억대를 팔겠다고 언플했던 갤4가 예상치의 절반밖에 못팔게된것이 수익을 악화시킨 젤 큰 원인이지요.
CNN도 갤4의 실패를 지적하듯이..고가폰이 실패해버리니 많이 안팔리고, 수익엔 별 도움도 안되는 저가폰만 많이 팔리게
된것이 큰 문제입니다..
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CNN "삼성전자의 모바일 전략이 실패하고 있다."
CNN머니는 21일(현지시간) "삼성전자의 모바일전략이 실패하고 있다"는 제하의 기사를 보도하면서 "잇따른 하이엔드(high-end) 스마트폰의 등장으로 삼성전자의 경쟁력으로 꼽을 수 있는 '기능'이라는 강점이 사라지게 됐다"며 이같이 진단했다.
이 때문에 삼성전자가 지난해 스마트폰 시장에서 점유율을 늘리는데 실패했다고 설명하며, 무엇보다 지난해 4분기 실적과 관련 "2011년 이후 처음으로 전년 대비 감소한 성적을 내놨다"며 적지 않은 실망감을 드러냈다.
이런 상황은 실적에서 드러난다. 삼성전자에 따르면 지난해 4분기 IM부문 영업이익은 5.47조원으로 직전분기(6.70조원)에 비해 무려 1조 2천억이나 감소됐다.
실제로 삼성의 주력 스마트폰인 갤럭시S4 판매량도 2분기에 2050만대에서 3분기 1450만대, 4분기에는 1000만대 수준으로 급격히 떨어졌다. 게다가 시장 선도를 위해 야심 차게 내놓은 ‘갤럭시카메라’ ‘갤럭시기어’가 연속으로 시장에서 별다른 반응을 얻지 못하면서 마케팅 비용 부담만 가중됐다.
삼성전자 IM부문의 실적 둔화는 애플의 공격적 마케팅과 무관치 않아 보인다. 애플은 지난해 일본 내 최대 이동통신사인 NTT도코모에 아이폰을 공급하며 일본 내 스마트폰 시장점유율 38.1%(2013 3분기)로 1위를 기록했다. 반면 삼성전자는 같은기간 9.9%로 내려앉았다.
애플은 삼성전자가 시장점유율 1위를 기록하고 있는 중국과 인도 시장에도 공세의 날을 높이고 있다. 중국 최대 이통사 차이나모바일을 통해 아이폰을 공급키로 한것과, 인도시장에서는 저가형 아이폰 5c를 전략폰으로 공급해 큰 인기를 끌고 있는것이 대표적인 예이다. 전문가들은 차이나 모바일 효과로 올해 중국에서만 작년보다 약 3천만대의 아이폰이 더 팔릴것으로 예상하고 있으며, 애플은 곧 지난 4분기 실적을 공개하는데, 사상 최대 실적이 나올것으로 전망된다.
또한 CNN 머니는 삼성전자의 주력제품인 갤럭시S4에 대해서도 "모든 면에서 실망스러웠다"고 강조했다.
"세계 최고 스마트폰이라고 선전했지만, 갤럭시S3 대비 다소 개선됐을 뿐"이라는 것이다. 그간 선보인 갤럭시 브랜드 모델 또한 "정말 대단한 건 하나도 없었다"고 폄하했다.
끝으로 CNN머니는 "삼성전자는 올해 시작도 좋지 못했다"며 "2014년은 삼성에 '자구 노력'의 해가 될 것으로 보인다"고 말했다.
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23일 월스트리저널(WSJ)는 애플이 4.5인치~5.7인치 수준의 대화면 스마트폰을 준비 중이라고 보도했다. 대화면 스마트폰 시장에서 절대적 우위를 점하고 있던 삼성전자에게 큰 타격을 줄 것으로 보인다.
모건스탠리도 최근 내놓은 투자 보고서에서 "애플이 화면을 키운 아이폰6로 삼성전자와의 스마트폰 경쟁에서 유리한 위치를 가져갈 것"이라고 전망했다.
작성일 : 14-01-27 07:42
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