曾經，311大地震之中，儘管身處混亂危局，日本人仍然井然有序的排起長隊，領取來自各界的物資救助，這一幕曾深深感動世人，肇因日本人一向將謙虛的態度視為「最高美德」，惟據《朝鮮日報》報導，目前日本的這一美德正迅速消失之中，整個日本社會的氛圍，都蔓延著一股吹噓日本人是世界上最優秀的人種、日本是世界最受尊敬國家的自我膨脹誇大風潮。

這可從一度爭相出版反韓、反中書籍的日本出版界，最近卻是流行起另類的愛國風潮，一本本《日本為何這麼美？》、《作為日本人很榮幸》、《日本受到世人尊敬》、《受到世人贊許的日本人》等等書籍，充斥在各大書店架上得知。

而這些書籍內容，不外都在洗腦式的強調日本民族的優越性，書籍內容有的相當可笑。像居住在英國的一名日本人，就在其撰寫的《日本領先英國50年》一書中強調：在英國居住生活之後，才知道日本就是天堂。而作者所列出日本優越性的理由居然是「英國人肥胖、日本人苗條」、「倫敦交通擁堵、東京可不是這樣」。

就連一些經濟專家也紛紛出版《日本經濟將成為世界經濟的希望》、《不落的日本企業》、《如果日本消失》等自我感覺良好的系列書籍。

另方面，政界人士的推波助瀾，也是風氣形成原因之一，像日本首相安倍晉三，就老是愛把「美麗的國家日本」、「大家要為出生在這個國家而感到榮幸和自豪」之類的言語掛在嘴邊。

再看NHK電視台每周播出的《發掘酷日本！COOL JAPAN》節目之中，內容談的就是在日本的外國人，如何看待日本這個美麗的國家，並不吝給予的各種贊譽之聲。

日本一名大學教授，就深度分析了這一種現象：在日本經濟和技術占絕對優勢的時期，日本態度謙虛，但大地震、核電事故等等天災發生之後，再加上中國正迅速崛起，這讓日本人已經失去了這種謙虛的度量。

世人印象當中，將謙虛視為最高美德的日本良善民俗風氣，看來在興起這股自我吹捧出版風潮之後，是再也難追回來了！