http://www.gfk.com/insights/press-release/germany-reclaims-top-nation-brand-ranking-with-usa-dropping-to-sixth-place/
구글 번역기 돌린겁니다
Nation |
2017 rank |
2016 rank |
Score change 2017 vs. 2016 |
Germany |
1 |
2 |
+0.99 |
France |
2 |
5 |
+1.56 |
United Kingdom |
3 |
3 |
+1.27 |
Canada |
4 |
4 |
+0.96 |
Japan |
4 |
7 |
+2.12 |
United States |
6 |
1 |
-0.63 |
Italy |
7 |
6 |
+0.74 |
Switzerland |
8 |
8 |
+1.34 |
Australia |
9 |
9 |
+0.76 |
Sweden |
10 |
10 |
+1.30 |
미국은 거버넌스에 대한 세계적인 인식에서 지위를 잃는다.
연구에서 측정 된 50 개국 중, 미국 만이 올해 전체 NBI 점수 하락을 보았습니다. 그러나 NBI의 6 개 카테고리 중 3 개 (문화권 (미국이 2 위), 수출 (2 위), 이민 투자 (5 위)) 중 3 위를 차지하고있는 국가는 상위 5 개국에 속합니다. 그러나 세계 주요 국가 중 하나 인 가버넌스가 19 위에서 23 위로 하락했다.
" 2005 년 NBI 연구를 창안 한 Simon Anholt 교수는 "미국이 '거버넌스'범주에 빠지면 트럼프의 정치적 메시지 인 '미국 우선'에 이어 '트럼프 효과'를 목격하고 있음을 알 수있다. 그러나 미국인들의 자국 평가는 올해보다 특히 긍정적이다. George W. Bush의 재선에 이어 미국의 세계적인 인식에있어서 비슷한 추락이 나타났습니다. 미국이 7 위로 하락했을 때였습니다. 이전에 미국은 한 번에 1 년 넘게 상위권에 머물러 본 적이 결코 없다. 2018 년 순위에서 이것이 사실인지를 보는 것이 흥미로울 것이다. "
거버넌스, 사람 및 문화에 대한 독일의 이득
독일은 미국과 달리 문화권 (+1.07), 거버넌스 (+1.28), 인물 (+1.34)에 대한 세계적인 인식이 현저히 개선 된 6 가지 카테고리 모두에서 매우 균형 잡힌 이미지를 누리고 있습니다. 그것은 인덱스 카테고리 중 하나를 제외하고 모두 상위 5 개국에 속합니다. 하나는 관광이며, 상위 5 위 안에 들지는 않습니다.
독일의 전반적인 점수 인상은 이집트인 (+5.92), 러시아인 (+2.26), 중국인 (+2.17), 이탈리아 인 (+2.06) 사이의 인식이 크게 개선되어 향상되었습니다. 미국인들은 독일을 상위 10 개국 브랜드로 분류하여 11 위를 차지했다.
영국은 2016 년에 잃어버린 땅을 되 찾는다.
영국에 대한 세계적인 인식은 Brexit 투표 직후 인 2016 년의 큰 폭락 이후 회복했다. 전반적인 색인 점수는 2015 년 수준으로 거의 회복되었으며 6 개 범주 모두에서 개선되었습니다.
이것은 수출, 문화, 관광 및 이민 투자를 위해 상위 5 개국에 포함됩니다. 영국의 가장 큰 이익은 거버넌스 (거의 2 점)와 사람들에 대한 것이고, 이는 대부분의 국가들이 작년에 영국을 떠나기 위해 영국의 투표와 관련이 있음을 시사하며, 그 충격에 따라 그들의 인식은 다시 안정되었다.
프랑스와 일본, 각국 브랜드에 대한 글로벌 인식 강화
프랑스와 일본은 미국 쇠퇴뿐 아니라 득점 득점으로 이익을 얻었으므로 전반적인 순위에서 앞서 나갈 수있었습니다.
프랑스는 2009 년 이래 처음으로 2 위를 차지했으며, 작년 5 위부터 6 개 범주에서 모두 상승했다. 이는 특히 개선 된 점수가 평균 금액의 2 배에 달하는 거버넌스와 이민 투자에 대한 것으로 나타났습니다. 그것은 문화에 대한 세계적인 인식, 관광에 대한 두 번째, 수출에 대한 다섯 번째로 모든 국가 중 1 위를 차지합니다.
2017 년은 일본을위한 하나의 축하의 해였습니다. 현재 캐나다와 동등한 4 위를 차지하며 거의 10 년 만에 최고 점수를 받았다. 일본은 다른 모든 국가보다 앞서있는 수출에 대해 가장 잘 인식되고 있으며 또한 이민 투자, 문화 및 거버넌스의 평균에 비해 상당한 이득을 보입니다.
GfK의 공무 및 컨설팅 수석 부사장 인 Vadim Volos는 "Nation Brands Index를 통해 고객은 현재와 미래의 이미지와 추진력 및 잠재력에 대한 국가의 위치 및 이유를 파악할 수 있습니다. 국가 브랜드에 대한 세계적인 인식 변화는 쉽지는 않지만 천천히 진행된다.하지만 국가들은 부정적 견해를 이해하고 그에 대응하는 행동과 변화를 적극적으로 통보함으로써 편향되거나 시대에 뒤진 인식에 영향을 줄 수있다 "고 말했다.
조사 방식
GfK는 18 세 이상 20 개국 성인 패널을 대상으로 온라인으로 20,185 회의 인터뷰를 실시했습니다. 데이터는 해당 국가의 2017 온라인 인구의 연령, 성별 및 교육을 포함한 주요 인구 통계 특성을 반영하여 가중치가 적용됩니다. 또한 인종 / 민족은 미국, 영국, 남아프리카, 인도 및 브라질의 샘플 균형 조정에 사용되었습니다. 현장 조사는 2017 년 7 월 27 일부터 실시되었습니다.
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일본 수출이 늘었나요? 고베철강등 조작사건은 국제사회에 언급이 안되는가봐요
이민투자,문화,거버넌스에서 높은 점수를 받았다는 것이 이해가 안되네요.
일본 이민은 진짜 어렵다던데
게다가 거버넌스에 높은 점수? 일본은 시민단체활동이 약한데 어떻게 좋은 점수를 받을 수 있을까요? 게다가 일본언론은 완전 막장인데
진짜 일본 국가브랜드가 올라간건 이해가 안되네요.
평가 항목도 이상하고 항목별 결과도 이상합니다