지난 4일 저녁 10시. 온라인몰 G마켓의 실시간 검색창이 요동쳤다. 미국 완구업체 마텔이 유명 제품들을 제치고 실시간 검색어 1위로 깜짝 등장한 것. 순식간에 벌어진 일이었지만 이유가 있었다. 마텔이 이날 저녁부터 G마켓에서 방탄소년단(BTS) 피규어를 팔기 시작하자 팬들이 집중적으로 몰린 것이다. 이날 BTS 피규어는 불과 2시간 만에 동이 났다.
5일 G마켓에 따르면 지난 4일 저녁 판매를 시작한 '마텔 BTS 미니 피규어' 1차 준비수량 7000개가 2시간 만에 모두 판매됐다. 해당 시간 동안 G마켓의 실시간 검색어 1위는 마텔이 차지했다.