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[CD가 팔리지 않는 한국이기 때문에 가능했던 전략] k-pop "입소문" 세계전략. 인터넷 동영상과 SNS로 확장
작년 NHK의 홍백가합전에는 소녀시대와 카라가 첫 등장을 하는 등 단단한 팬층을 가진 k-pop. k-pop의 정보를 알게된 계기의 특징은 인터넷 상의 입소문을 통해서 접했다라는 것이다. 한국이어서 가능한 [지리적 이점]을 살려서 일본에서 활동하기 전부터 팬층을 만든다.
작년 12월 도쿄, 시부야의 라이브 하우스. k-pop의 5인조 아이돌 [Ｇｉｒｌ’ｓＤａｙ] 의 라이브에서 눈에 띈 것은 교복을 입은 여고생과 20대 후반 이사의 남성의 모습이었다. 남여비율은 남성이 약간 많은 듯 보였다.
일본에서 처음으로 단독 라이브로 약 천면의 팬이 모였다. 무대에서 5명의 자기소개는 조금씩 어설프지만 일본어로 했다. 약 2시간의 라이브에서 부른 노래의 대부분은 한국어 가사로 된 노래였다. 그것도 그럴 것이 실은, 작년부터 계속해서 데뷔한 티아라나 시크릿과는 다르게 5명은 일본에서 아직 CD데뷔를 하지 않았다. 정보 공개는 세계최대의 동영상 커뮤니티 사이트 [유투브]의 일본 공식채널 등 오직 인터넷에서만 이루어져있다.
[블로그나 정보 수집은 언제나 인터넷통해서 했습니다]
친구와 라이브에 온 도쿄도 이나기시의 2학년 여고생의 이야기이다. k-pop을 알게된 것은 중학교 2학년 즈음. 처음은 남성 그룹의 팬이었지만 최근에는 여성 아이돌의 팬이 되었다고 한다. 공개된 동영상 등을 스스로 찾아서 [꾸미지 않는 모습까지 귀엽다]라고 생각한 것이 걸스데이였다.
한편 j-pop에서 k-pop으로 옮겼다는 사람도 있다.
도쿄도 히노시에서 온 회사원이라는 이 사람은 얼마 전까지만 해도 일본의 여성 그룹 '퍼퓸'에 빠져있었지만 지금은 k-pop의 여성 그룹의 라이브를 보러 다니고 있다.
[일본의 아이돌과는 다릅니다. 어른스럽고 섹시라는 것이 없잖아요.] 정보 수집은 역시 인터넷이다.
데뷔전부터 인기를 모으는 k-pop의 해외전략에서 없어서 안되는 것이 유투브 활용이다.
소녀시대와 동방신기가 소속되어 있는 [SM엔터테인먼트] 등 한국의 유명 대형기획사는 유투브의 공식채널에서 신곡의 뮤직비디오를 적극적으로 무료공개를 하고 있다. 위법 동영상이 퍼지는 위험때문에 일본의 음악업계는 인터넷에서 신곡공개에 소극적인 것과는 다르게 한국의 대형기획사의 관계자는 [오랜 시간 회의를 통해서 단점보다는 장점이 더 많다는 결론의 나왔다고 들었습니다.]라고 말했다.
관계자가 말한 커다란 장점은 다른 소셜미디어(SNS)와의 연계를 통한 "입소문"이다.
인터넷에서 곡을 좋아하게된 팬이 페이스북 등에서 추천을 하고 평판이 순식간에 전세계로 퍼져서 팬이 폭발적으로 늘어나는 것이다. 유투브를 운영하는 '구글'의 일본 임원은 장점에 대해서 이렇게 설명했다.
동영상의 재생수에서 인기의 정도를 조사할 수도 있다. 작년 6월에 올라온 [2NE1]의 [I AM THE BEST]의 재생수는 약 2900만회. 지역별로는 한국과 일본외에 북미, 남미, 동남 아시아, 호주, 유럽 등에서 10대의 젊은 사람들을 중심으로 보았다. 한국의 음악업계는 이러한 데이터를 활용해 인기가 높은 나라를 공략한다.
[K-POP이 아시아를 재패했다]라는 책을 쓴 니시모리 미치요씨는 인터넷의 적극적인 활용을 [CD가 팔리지 않는 한국이기때문에 가능한 전략]이라고 분석했다. 원래부터 음악등 오락에 적극적으로 돈을 쓰는 나라는 아시아에서 일본뿐이라고 말하며 일본에서 같은 전략을 쓴다면 현재 얻고있는 이익도 줄어들 것이라고 말했다.
[단, 세계전략에 필요한 인지도를 얻기 위해서는 인터넷의 활용이 불가결한 것이 현실이다]라고 전했다. 
K8UO7tJy
최근에 유행하고 있는 방법인가요?
w6PYIh56
이런 것들은 입소문이라고 말하지 않아w
nd6+wGNp
어이가 없을 분이야.
최악의 나라에
:Z/pMMYmS
그러나 잘도 비슷비슷한 가수가 계속해서 왔잖아.www
비슷한 팀이 50팀정도가 일본에 데뷔한거 아니야?
>>8hhhtZfx
그래 너무 비슷비슷해.
>>usqMqQvd
어디에서 봤는데 90팀 정도라고 하네w 너무 많아w
몇팀 와도 결국 남는 것은 껍데기와 성형이 중요하다는 것과 동방뭐라고하는 팀 정도?
개네들도 이제 과거 사람취급당하고 있고. 비참하지.w
CQ2fSxkb
인터넷을 활용해서 지명도를 올리는 것은 좋은은데 그렇게하면 이익을 어떻게 올려?
뭘해도 좋은데 일본에 모여들지는 마.
B5JE7Zcu
간단히 말하면 cd를 만들어도 팔리지 않는 것에 광고비용도 없으니까 싸게 먹힐 수 있는 수단으로 어필해서 늘린다는 거네.^^
아사히신문까지 한류에 가담한건가?
T4U7hcU3
이 바보기자야! 한국의 인터넷에서의 열람 수를 조작한 것에대해 조사해봐
아마도 한국의 날조전략에 당했다는 것을 알 수 있을거야 바보기자.
V8AAdA8h
최종목표는 일본의 돈
7PMyYXef
일본은 복수해야 하는 적국이잖아? 더이상 오지마!
++qxL8hh
한국인이 너무 열심히해서 인터넷 투표가 정말 의미없는 것으로 만들어 버린것은 확실해
그러한 화전은 패해를 낳는다고 생각해.
qJRIqy+W
믿을 수 없는 일에 혈세를 사용해서 이러한 전략을 전개하고 있는 한국
>>PbzCZ5NJ
실례야!
우민들이 낸 상납금입니다.
SkJ1drzK
조금만 천천히 다가왔다면 이렇게까지 미움을 받지 않았을텐데
후지TV는 실패했어
Wvv+TJ/y
날조, 무리하게 밀어붙이는 작전의 잘못이겠지.
7aMxvDgp
보통 j-pop에서 k-pop으로 옮겨간다고 말하지 않지.
JZuJLtsp
입소문이라는것은 소비자가 특별히 받는 것 없이 자발적으로 하는것을 말하는 건데
이것은 그것과는 완전 다른 것 아닌가?
v8ddOxr/
나라를 들어서 당당히 스테마선언
것보다 숨기려고 노력이라도 좀 해라w
(스테마: 스텔스 마케팅의 약자. 소비자가 광고라고 느끼지 않게 홍보하는 것.인터넷 알바를 의미하기도 함.)
:T4U7hcU3
세계전략 ×
세계날조전략 ○
매스컴은 빨리 눈치 좀 채라!
>>k6iB8aC3
매스컴은 눈치 못 챈게 아니라 가담해서 한편인 거야.
GZmkARsg
점점 k-pop이 싫어진다
JvxhWONw
매춘과 같아. 타국에서 돈을 버는 산업
zrgO4ECR
마케팅 방법은 일부분 배울 필요가 있지만 확실히 오래지속되지 않고 반감도 살 수 있으니까 따라하지 않는 것이 좋아.
이러한 일을 하지 않으면 안될 정도로 한국의 콘테츠가 취약해서 다음이 없지.
번역기자:malruda
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번역기자 : malruda
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